iPad Air的“阴谋”:拍死一切竞争对手?
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【天极网平板频道】北京时间2013年10月23日凌晨,美国旧金山芳草地艺术中心。在新版MacBook Pro、新款Mac Pro逐一登场亮相之后,再次回到演讲台上的蒂姆·库克开始为我们回顾iPad的一系列光荣历史:从第一代上市至今,总共卖出了1.7亿部;拥有高达81%的份额,是其他所有竞争对手加起来的4倍还多;始终是消费者满意度最高的平板电脑;App Store中拥有超过475000个iPad apps;被不同行业的用户应用在不同场景下……
然后,我们就见到了菲尔·席勒上台。于是,新一代iPad来了。始料未及的是,它有着一个全新的名字。就像当初的The New iPad凭借着屏幕上的改变没有被叫做“iPad 3”,猜测中的iPad 5也凭借着极轻极薄的设计被赋予了“iPad Air”这一称呼。
“It looks like a big iPad mini, just like the leaks.”苹果也坦然承认了之前的泄密与曝光。我们见到的iPad Air确实就像放大后的iPad mini。但让我们没有想到的是,这款9.7英寸、配备了2048×1536分辨率屏幕的平板电脑,却只有7.5mm厚,重量更是被控制到了“骇人听闻”的1磅:大约450g而已。
回想一下前两代iPad,652g只会让人与“沉重”挂钩;即便是两年前引领了平板电脑轻薄风潮的iPad 2,重量也达到了601g。自去年令人惊艳的iPad mini之后,苹果再一次将设计工艺发挥到了淋漓尽致。
今天之前,我确实很难相信,一款全尺寸的平板电脑可以将重量与厚度做到这样的水平。也见过一些打着诸如“最轻”旗号的10英寸平板,却没有一个能让人发出如此惊叹。自惭形秽,也许它们在iPad Air面前,应该学会用这个词语来形容自己。
假如硬要找出iPad Air的所谓“劣势”的话,会不会只能从价格上下手了?16GB/WIFI版499美元,16GB/WIFI+Cellular版629美元,同大部分Android Pad、Windows Pad相比,都说不上便宜。但真正知道iPad优势的人,又有谁会去计较价格?
祭出了iPad Air的苹果,看上去,似乎真的不准备给竞争对手活路了。
也难怪,根据IDC统计的数据,2013年第二季度,苹果的平板销量同比下降了14%;在这一季度,iPad一系的市场占有率更是直接减少了28个百分点。面对着竞争对手的咄咄逼人,很久没有让人感觉到新意与惊喜的苹果,必须要拿出一些东西来了。
在这样的局势面前,终于让我们惊爆了眼球的iPad Air的诞生,可以说是一种必然,即便它的变化主要集中在了外观上。
传统的硬件迭代式升级虽然有必要,却再难以成为吸引消费者的主要因素。“核竞争”的时代,硬件对于绝大部分用户来说,能够满足流畅运行的要求便已足够。大概也正是因为这样,iPad Air才没有像以往那样在处理器后面加上一个“X”:毕竟A7作为首款64位ARM架构移动处理器,已经拥有了“桌面级”的性能。
而在软件方面,同碎片化的Android应用以及“残缺不全”的Windows Store比起来,苹果App Store的优势无疑是巨大的。在发布会过程中,库克也没忘在这方面调侃一下绿色的小机器人:“我们不像竞争对手那样将智能手机的应用程序进行拉伸。”
APP上的差距让竞争对手只能依靠时间积累慢慢追赶,硬件方面又没有一味堆砌的必要。在软硬两方面都确保了稳固领先的位置后,核心竞争力的再扩大,或许也只有另辟蹊径了吧?
于是我们就看到了iPad Air,苹果设计工艺的又一新巅峰,全尺寸平板电脑的又一新标杆。
假如你对许久未曾变化的iPad产生了厌倦的感觉,产品线丰富、价格低廉、配置诱人的Android Pad确实具备足够的吸引力,毕竟那些各有特色的产品为了从苹果手中争夺市场,也算是用出了浑身解数,例如功能上的多样、例如身材上的轻巧、例如屏幕上的炫目。
可是,当苹果将这一切都集中到了iPad身上的时候,它的竞争对手们,面临的又会是一个什么样的窘境?便携、续航、性能、应用、屏幕……在一部平板电脑上希望拥有、能够拥有的,iPad Air已经全部具备。如果真的不是因为囊中羞涩、不是因为购买目的不同,还有什么理由不选择这样一部趋近完美的平板电脑?
也许,在不久之后,我们就会见到大量模仿“iPad Air”的平板电脑充斥于市场上。也许,在不久之后,苹果的竞争对手们,又将走上血拼数量、血拼价格的老路。
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